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White Paper «Best Ager»: Eine neue Sicht auf die Bedürfnisse einer alternden und alterslosen Gesellschaft

Best Ager sind aktive Menschen voller Tatendrang ab einem Alter von rund 55 Jahren. Was diese unter einer idealen Wohnsituation verstehen, bestimmt jedoch nicht ihr Alter, sondern ihr Lebensentwurf. Eines haben sie gemeinsam: Gesundheit und Wohlbefinden haben den höchsten Stellenwert. Das rückt die Lebensqualität ins Zentrum all ihrer Wünsche. Auch rund ums Wohnen.

Implenia Real Estate Products hat sich im Rahmen der Entwicklung von zukunftsfähigen Immobilienprodukten mit den Bedürfnissen der Best Ager rund um das Thema Wohnen auseinandergesetzt und präsentiert die wichtigsten Erkenntnisse in einem White Paper.

Aufgrund von Einstellungen, Werten, Verhaltensweisen und Bedürfnissen lassen sich sechs verschiedene Segmente in dieser wachsenden Bevölkerungsgruppe identifizieren:

  • Fitte Gesundheitsbewusste sind viel in Bewegung, möchten praktisch wohnen, an einem Ort, an dem sich auch Gäste wohlfühlen. Der private Aussenraum ist ihnen wichtig.
  • Unternehmenslustige Gesellige möchten in der Gemeinschaft gut aufgehoben sein und mögen Begegnungsräume. Ihre Umzugsbereitschaft ist unter allen Segmenten die Höchste.
  • Urbane Individualisten legen mehr Wert als andere auf Genuss, Spass, Hobbys und Reisen sowie Selbstständigkeit und Unabhängigkeit. Sie möchten ihr Zuhause nach individuellen Vorstellungen gestalten.
  • Erfolgreiche Etablierte greifen neue Trends und Zeitströmungen früher auf als andere. Sie wohnen stilvoll und repräsentativ und haben einen grösseren Flächenbedarf.
  • Traditionsbewusste Verwurzelte sind überwiegend weiblich und meist nicht berufstätig. Für sie ist die Familie das Wichtigste. Sie bevorzugen eine naturnahe Lage.
  • Vorsichtige Zurückgezogene bilden das kleinste Segment und machen sich viele Gedanken über altersgerechtes Wohnen. Privatsphäre ist ihnen besonders wichtig.

Über alle Segmente hinweg zeichnet sich ein klares Bild davon ab, was Best Ager unter einem erfüllten Leben verstehen:

Wer sind die Best Ager?

Hintergrund und primäre Datenquelle der Studie

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